メイク市場No1*1ブランド「KATE(ケイト)」から、新耐久アイメイクライン「号泣の涙神（るいしん）」を発売

花王株式会社（ニュースリリース）
陰影メイクのさらなる強化で、アジア展開を加速

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2026年3月21日、カネボウ化粧品のグローバルメイクブランド「KATE（ケイト）」から、過酷な環境下でもにじみにくく落ちにくい新耐久アイメイクライン「号泣の涙神」を発売します。
耐久防壁設計のマスカラと、耐久リキッド設計のアイライナーにより、泣いたり、こすったり、皮脂が出てもにじみにくく落ちにくい新耐久アイメイクラインです。
圧倒的ラスティング力*2で、無意識に、こすったり
号泣したりしても美しさを守り抜くマスカラとアイライナーを、日本をはじめとするアジア各国と地域でも発売し、「KATE」が提唱する“陰影メイク”のさらなる強化を図り、グローバルメイクブランドとしての成長を加速させていきます。

*1 インテージSRI＋調べメイク市場 2021年1月～2025年月累計売上金額
*2 「KATE」内において

1．発売の背景

花王は、「グローバル・シャープトップ」事業構築に向けて、「KATE」を化粧品事業のグローバルでの成長をめざす6ブランドのひとつに位置づけており、戦略的な投資を行い、注力しています。
「KATE」は、影と光を操り、立体感を生み出す“陰影メイク”を提唱し、メイク市場No.1*1を堅持し続けており、特に、口紅やアイメイクのカテゴリーにおいて、ブランドの存在感を高めています。
また、2025年10月には、さらなるアジア強化に向け、アジアのメイク市場で構成比の大きいベースメイクカテゴリーにおいて、新ベースメイクライン「月夜の海月(くらげ)」を発売しました。

このたび、アイメイクに強い「KATE」は、「目こすり」「汗や皮脂」「あくびなどにより生じる涙」などの自分ではコントロールできない無意識行動と、アイメイク「くずれ」の関係に着目。マスカラにじみは、まばたきなどにより、下まぶたから皮脂やベースメイクの油分がまつ毛に移り、マスカラの膜が溶けて肌上ににじみを引き起こしていることがわかりました。

「マスカラにじみ」のイメージ

そこで、にじみの原因を防ぐ「KATE」史上最強のマスカラ被膜や塗膜技術を開発。無意識に、こすったり号泣したりしても、にじみにくく落ちにくい新耐久アイメイクライン「号泣の涙神」を発売します。
好調な口紅に続き、アイメイク領域での提案を強化することで、アジアでのブランドの存在感を高めてまいります。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

2．商品特長

『ケイトナミダノタテマスカラ』は、泣いても、こすっても、皮脂が出てもにじみにくく、１日中仕上がりをキープするマスカラです。耐久防壁成分（皮膜形成剤）配合でまつ毛にぴったり密着し、皮脂にじみから守ります。糸を引くようにのび、ねばりつくような丈夫な被膜を形成し壊れにくくする耐久防壁設計です。
さらに、こすらずに浮かせるウォータープルーフマスカラ対応のリムーバー『ケイト　ルイシンノイチゲキリムーバー』も発売します。
　　
『ケイト　ナミダノツルギライナー』は、泣いても、こすっても、皮脂が出てもにじみにくく、１日中ラインをキープするリキッドアイライナーです。
2種の皮膜形成剤をブレンドした「耐久シンクロ成分*3」を配合。硬くて強い膜と伸縮性を両立する被膜を形成する耐久リキッド設計です。微細なポリマー配合の塗膜「超密着ラスティングポリマー（アクリレーツコポリマー）」が肌になめらかに密着。微小な凹凸に入り込み強固な膜を形成します。目もとにピタっと密着し目まわりの激しい動きにも追随し、肌上に描かれたラインを崩さず維持します。